Noticias Colorado – Denver (KCEC)
Por Karen Gutiérrez
Publicado: 22 de abril de 2026 | Actualizado: 22 de abril de 2026
Legisladores de Colorado están impulsando una legislación que podría cambiar las normativas sobre precios personalizados mediante el uso de datos personales. Conocida como House Bill 1210, esta propuesta ya ha sido aprobada en la Cámara de Representantes y se encuentra en discusión en el Senado, enfrentándose tanto a oposición del sector empresarial como a incertidumbres del gobernador.
¿Qué propone la ley en Colorado?
El House Bill 1210 tiene como objetivo limitar el uso de algoritmos que analizan datos personales —como historial de navegación, ubicación o ingresos— para decidir cuánto debe pagar cada consumidor por diversos productos o servicios.
La práctica conocida como “precios por vigilancia” permite a las empresas ajustar precios de manera específica en sectores como supermercados, aerolíneas, hoteles y plataformas digitales.
Además, la legislación propone prevenir que estos sistemas sean utilizados para establecer salarios diferenciados basados en datos individuales.
Debate sobre privacidad y costos
Los defensores de la medida sostienen que utilizar datos personales para fijar precios puede derivar en prácticas perjudiciales para los consumidores, sobre todo en un contexto de altos costos de vida.
Expertos indican que esta tecnología permite a las empresas calcular el máximo que cada persona está dispuesta a pagar, resultando en precios más elevados para algunos usuarios.
No obstante, grupos empresariales y tecnológicos advierten que limitar estas herramientas podría afectar los descuentos personalizados y las ofertas dirigidas al consumidor.
Postura del gobernador y próximos pasos
El gobernador de Colorado, Jared Polis, ha mostrado reticencias frente a este tipo de regulación, expresando sus preocupaciones sobre cómo podría impactar en la operatividad del mercado.
El proyecto continúa su avance tras superar la primera audiencia en el Senado, y deberá ser votado por el pleno antes de dirigirse al despacho del gobernador. La sesión legislativa estatal finaliza el 13 de mayo.
Contexto nacional y regulación
Colorado se incluye en una tendencia nacional en la que los legisladores buscan establecer regulaciones sobre el uso de datos para definir precios. De aprobarse, esta normativa podría convertirse en una de las más estrictas dentro de los Estados Unidos en cuanto a privacidad y protección al consumidor.
El futuro de esta iniciativa en Colorado dependerá de su aprobación final en el Senado y de la posterior decisión del gobernador en relación a su promulgación o veto.
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Fuente original: Noticias Colorado
Por Karen Gutierrez
22 Apr, 2026
